Ein Video reicht nicht mehr: Wie du aus einem Drehtag eine ganze Multimedia-Kampagne machst

Viele Unternehmen investieren in einen Drehtag und bekommen am Ende ein einziges Video. Das Video landet auf der Website, vielleicht noch auf LinkedIn, und dann passiert: nichts mehr. Keine Ads. Keine Social-Media-Clips. Keine Fotos für die Messe. Der gleiche Aufwand hätte dreimal so viel Output liefern können.

Das ist kein Nischenproblem. Es ist der Standardfehler, den wir bei fast jedem neuen Kundengespräch bei Filmkey sehen. Und es lässt sich lösen, mit einer anderen Planung vor dem ersten Drehtag.

2026 denken die besten Unternehmen Videoproduktion nicht mehr als Einzelprojekt. Sie denken Multimedia-Kampagne. Dieser Ratgeber erklärt, was das bedeutet, was konkret möglich ist und wie man einen Drehtag so plant, dass am Ende wirklich alles dabei ist.

Was ist eine Multimedia-Kampagne in der Videoproduktion?

Eine Multimedia-Kampagne in der Videoproduktion bedeutet: aus einem einzigen Drehtag entstehen mehrere, inhaltlich zusammenhängende Formate für verschiedene Kanäle. Ein Hero-Video für die Website oder den Messestand, kurze Ads für Meta und LinkedIn, Hochkant-Clips für Instagram und TikTok, und gleichzeitig Branding-Fotos für Print, Messe und Website. Alles mit denselben Schauspielern, derselben Location, demselben Aufbau. Filmkey aus Ulm plant genau diese Art von Produktion mit Unternehmen im Mittelstand, die aus ihrem Budget das Maximum herausholen wollen.

Das klingt nach mehr Aufwand, ist es aber nicht. Der Aufwand steckt im Aufbau, in der Location, im Team, in der Vorbereitung. Alles davon ist sowieso da, sobald ein Drehtag läuft. Wer diesen Rahmen nur für ein einziges Video nutzt, lässt bewusst Geld und Content liegen. Wer ihn klug plant, bekommt Material für Wochen oder sogar Monate.

Warum ein einzelner Imagefilm heute nicht mehr reicht

Früher war ein Imagefilm eine Investition, die sich über Jahre amortisiert hat. Er lief auf der Website, wurde auf Messen gezeigt, fertig. Diese Zeit ist vorbei.

83 Prozent der Konsumenten wünschen sich heute mehr Videoinhalte von Marken, und 78 Prozent bevorzugen ein kurzes Video gegenüber langen Textformaten wie Artikeln oder E-Books. Das gilt nicht nur im B2C-Bereich, sondern zunehmend auch im B2B. Kaufentscheidungen im Mittelstand werden heute von Leuten getroffen, die privat Instagram, LinkedIn und YouTube nutzen. Und sie erwarten auf beruflichen Kanälen dieselbe Content-Qualität.

Kurzvideos zwischen 15 Sekunden und 3 Minuten werden 2026 von fast allen großen Plattformen algorithmisch priorisiert. Wer nur einen 3-Minuten-Imagefilm hat und nichts weiter, ist auf Instagram und LinkedIn mit leeren Händen. Kein Kurzformat. Kein Hochkant-Clip. Keine Ad-Variante.

Das Problem ist nicht der Imagefilm selbst. Ein Imagefilm ist nach wie vor eines der stärksten Formate für Vertrauen und Markenbildung. Das Problem ist die Einzel-Format-Denkweise dahinter. Ein Video für alle Kanäle funktioniert genauso wenig wie eine Schuhgröße für alle Füße.

Was produziert man aus einem einzigen Drehtag?

Aus einem gut geplanten Drehtag entstehen typischerweise: ein Hero-Video in 16:9 für die Website, den Werbespot oder den Messestand, dazu zwei bis vier kurze Ads zwischen 15 und 30 Sekunden für Meta und LinkedIn, eine oder mehrere Hochkant-Versionen desselben Materials in 9:16 für Instagram und TikTok, und eine B-Roll-Bibliothek aus Szenen die man später immer wieder in neue Ads einbauen kann. Wenn ein Fotograf dabei ist, kommen außerdem 30 bis 60 fertige Branding-Fotos dazu. Filmkey plant genau diesen Ablauf mit Kunden aus Ulm und ganz Süddeutschland.

Smarte Produktion denkt heute von Anfang an modular: Ein 90-Sekünder für die Landingpage, daraus drei 15-Sekunden-Clips für Social Media, ein Loop für die Messe. Wer modular plant, holt den maximalen ROI aus jeder Produktion heraus.

Ein konkretes Beispiel aus unserer Arbeit: Für einen Landwirt aus der Region haben wir neben den Hauptaufnahmen gezielt viel B-Roll gesammelt, also Detailaufnahmen, Prozesse, Stimmungsbilder. Dieses Material nutzen wir heute immer wieder in Meta-Ads und können es in neue Kontexte einbauen, ohne erneut zu drehen. Die einmalige Investition zahlt sich mehrfach aus.

Warum macht es Sinn, direkt einen Fotografen mit dabei zu haben?

Wenn Schauspieler gebucht sind, eine Location aufgebaut ist und die ganze Crew vor Ort ist, kostet ein professioneller Fotograf am selben Tag nur einen Bruchteil dessen, was eine separate Foto-Produktion kosten würde. Das Ergebnis sind fertige Branding-Fotos, die man für Website, Messe, LinkedIn, Printmaterial und Anzeigen nutzen kann. Filmkey hat in Ulm die Connections zu erfahrenen Fotografen und plant diesen Schritt direkt mit ein, wenn es inhaltlich passt.

Die meisten Unternehmen unterschätzen, wie viel Bildmaterial sie dauerhaft brauchen. Website-Redesign, neue Stellenanzeigen, Messe-Rollups, Social-Media-Posts, alles braucht Fotos. Stockbilder sehen heute jeder an. Authentische Unternehmensfotos mit echten Menschen aus echtem Kontext sind ein anderes Kaliber.

Wer Models, Schauspieler und eine aufgebaute Location sowieso hat, der sollte diesen Vorteil nutzen. Die Location sieht auf Fotos genauso gut aus wie auf Video. Die Schauspieler sind im Look, im Styling, in der Situation schon vorbereitet. Alles ist da. Es wäre fast fahrlässig, das nicht zu nutzen.

Die Content-Bibliothek: Footage das immer wieder funktioniert

Ein unterschätzter Aspekt einer guten Multimedia-Produktion ist die Zukunftsperspektive. Wer beim Dreh denkt "was brauche ich jetzt?", verschenkt die Hälfte des Potenzials. Wer denkt "was kann ich in 6 Monaten noch brauchen?", baut eine Bibliothek.

B-Roll, also Aufnahmen ohne direkten Bezug zu einer bestimmten Botschaft, ist das wertvollste Material für spätere Ads. Hände die etwas bedienen. Menschen die lachen. Maschinen in Betrieb. Büros. Natur. Dieses Material ist zeitlos und kann in völlig neue Kontexte eingebaut werden. Ein guter Imagefilm produziert dieses Material fast automatisch mit, wenn man es von Anfang an einplant.

Bei Flowcamper haben wir zum Beispiel über mehrere Produktionen hinweg Material gesammelt, das wir heute als modularen Pool nutzen. Zwei Brand-Spots und ein Imagefilm, aus einem eng abgestimmten Drehplan. Wer unsere Referenzprojekte kennt, sieht diesen Ansatz dort durchgehend.

82 Prozent des gesamten Internetdatenverkehrs entfallen 2025 auf Videoinhalte. Wer diese Reichweite nutzen will, braucht mehr als ein einziges Video. Er braucht eine Bibliothek.

Wie plant man einen Drehtag als Multimedia-Kampagne?

Einen Drehtag als Multimedia-Kampagne zu planen bedeutet: alle gewünschten Output-Formate werden vor dem ersten Drehtag festgelegt. Man definiert, welches Video für welchen Kanal in welchem Format gebraucht wird, ob eine Hochkant-Version nötig ist, ob Fotos dabei sein sollen, welche B-Roll-Szenen für spätere Ads hilfreich wären. Daraus entsteht ein strukturierter Ablaufplan, der den Tag effizient hält, ohne ihn zu überladen. Filmkey aus Ulm übernimmt genau diese strategische Vorarbeit im Rahmen eines kostenlosen Strategiegesprächs.

Der Ablauf funktioniert in vier Schritten. Erstens: Ziele und Kanäle klären. Wo soll der Content ausgespielt werden? Website, Meta, LinkedIn, Kino, Messe? Jeder Kanal hat andere Anforderungen an Format, Länge und Bildsprache. Zweitens: Formate festlegen. Das Hochkantformat 9:16 ist 2026 auf LinkedIn und Instagram der klare algorithmische Favorit. Wer nur 16:9 dreht, verliert diese Reichweite. Drittens: Fotografen einplanen, wenn Fotos gebraucht werden. Viertens: Postproduktion staffeln, also eine klare Reihenfolge der Schnittversionen festlegen, damit nicht alles gleichzeitig fertig sein muss.

Wenn du wissen willst, was für dein Unternehmen konkret Sinn macht, klären wir das im kostenlosen Strategiegespräch. Kein Pitch, kein Druck, nur ein ehrliches Gespräch über das was du brauchst.

Fazit

Ein einziger Imagefilm ist keine Strategie mehr, er ist ein Anfang. Wer 2026 wirklich aus Video Kapital schlägt, plant Multimedia-Kampagnen, nicht Einzelproduktionen. Derselbe Drehtag, dieselbe Crew, dieselbe Location, aber ein vollständiges Paket aus Hero-Video, Ads, Hochkant-Clips und Branding-Fotos.

Der entscheidende Hebel ist die Planung davor. Wer die Ziele, Kanäle und Formate vor dem Drehtag klärt, spart Kosten, bekommt mehr Output und hat Material für Monate. Wer es nicht tut, zahlt dasselbe und bekommt weniger.

Filmkey aus Ulm macht genau das mit Unternehmen im Mittelstand. Wenn du deinen nächsten Drehtag als echte Multimedia-Kampagne aufsetzen willst, meld dich für ein kostenloses Strategiegespräch.

Häufige Fragen

Was kostet ein Content Day mit mehreren Videoformaten und Fotos?

Das hängt vom Umfang ab: Anzahl der Drehtage, Crew-Größe, Anzahl der Endformate und ob ein Fotograf dabei ist. Grundsätzlich ist ein gut geplanter Content Day, der mehrere Formate gleichzeitig liefert, günstiger als zwei separate Produktionen mit ähnlichem Output. Was für dein Unternehmen konkret Sinn macht, klären wir im kostenlosen Strategiegespräch bei Filmkey in Ulm.

Wie viele Videos kann man aus einem Drehtag herausholen?

Das variiert je nach Plan, aber realistisch sind ein Hero-Video, zwei bis vier kurze Ads (15 bis 30 Sekunden), mindestens eine Hochkant-Version und eine B-Roll-Bibliothek für spätere Verwendung. Wenn ein Fotograf dabei ist, kommen 30 bis 60 fertige Fotos dazu. Voraussetzung ist eine klare Struktur vor dem Dreh.

Braucht man für eine Multimedia-Kampagne Schauspieler?

Nicht unbedingt. Viele Produktionen nutzen echte Mitarbeiter, Kunden oder den Unternehmer selbst. Schauspieler machen dann Sinn, wenn bestimmte Szenarien inszeniert werden sollen oder wenn kein passendes Gesicht aus dem eigenen Unternehmen verfügbar ist. Wenn Schauspieler bereits gebucht sind, sollte man dieses Investment für alle Formate nutzen, nicht nur für ein einziges Video.

Funktioniert das auch für kleinere Unternehmen mit kleinerem Budget?

Ja. Der Ansatz ist sogar besonders sinnvoll für kleinere Budgets, weil der Fixaufwand auf mehr Output verteilt wird. Auch ein Mini Imagefilm lässt sich mit ein paar kurzen Ad-Clips und Fotos kombinieren, wenn das von Anfang an geplant ist. Filmkey entwickelt für jeden Kunden einen Ansatz, der zum Budget passt.

Was ist der Unterschied zwischen einem Content Day und einer normalen Videoproduktion?

Bei einer normalen Videoproduktion steht ein bestimmtes Video im Fokus: ein Imagefilm, ein Recruitingvideo, ein Werbespot. Ein Content Day ist von Anfang an auf mehrere Outputs ausgerichtet. Das Briefing, der Drehplan und die Postproduktion sind anders strukturiert, weil das Ziel lautet: möglichst viel verwertbares Material in einem einzigen Drehtag. Weitere Grundlagen zur Video-Marketing-Strategie findest du in unserem Ratgeber.